LOGO設計(jì)行業(yè)在過去(qù)一年(nián)中蓬勃發展。對(duì)我來(lái)說(shuō)，看(kàn)看(kàn)主要設計(jì)機(jī)構的(de)LOGO趨勢分析和(hé)報告就像打開(kāi)禮物(wù)一樣，因為(wèi)我知道(dào)等待我是一種獨特的(de)體(tǐ)驗。有(yǒu)普通(tōng)和(hé)令人(rén)失望的(de)設計(jì)，有(yǒu)好(hǎo)的(de)作(zuò)品讓我開(kāi)心甚至愉快。這(zhè)就是LOGO設計(jì)行業(yè)仍然充滿活力和(hé)感激之情的(de)證據。

值得欣喜的(de)是今年(nián)的(de)設計(jì)作(zuò)品依然體(tǐ)現(xiàn)着設計(jì)師(shī)的(de)好(hǎo)奇心與勤勉，這(zhè)激勵我們向着新高(gāo)度進發。你(nǐ)會在今年(nián)的(de)趨勢中看(kàn)到往年(nián)主題的(de)延續，但(dàn)是融合和(hé)改變形成了跟為(wèi)獨特的(de)設計(jì)趨勢。設計(jì)師(shī)們開(kāi)始采用非傳統的(de)色彩和(hé)線條，賦予新的(de)內(nèi)涵。

Logo中的(de)圖案通(tōng)常以黑(hēi)白配色呈現(xiàn)，營造一種複古感。設計(jì)師(shī)們以大量的(de)網點元素作(zuò)為(wèi)構建差異的(de)方式。粗砺的(de)噪點、條紋以及網線銅版和(hé)木紋磚紋的(de)調合，使logo呈現(xiàn)一種複古的(de)視(shì)覺特征，這(zhè)似乎與時(shí)下(xià)的(de)高(gāo)飽和(hé)漸變色彩的(de)使用趨勢背道(dào)而馳。

現(xiàn)代流行文(wén)化(huà)不僅改變了我們看(kàn)待符号的(de)方式，也影響了視(shì)覺設計(jì)時(shí)的(de)優先級。随着紋理(lǐ)、圖案、排版、攝影和(hé)插畫(huà)元素在視(shì)覺品中的(de)優先級發生(shēng)變化(huà)，視(shì)覺元素愈發地(dì)被收到重視(shì)。現(xiàn)代品牌很(hěn)多時(shí)候會被視(shì)作(zuò)為(wèi)是被視(shì)覺美(měi)學所推動前進，因此也會要求 LOGO 具備更強的(de)視(shì)覺吸引力。

陰陽相(xiàng)生(shēng)。當一種新的(de)風(fēng)格、思路(lù)，新的(de)濾鏡、插件(jiàn)和(hé)設計(jì)工(gōng)具出現(xiàn)的(de)時(shí)候，設計(jì)都(dōu)會向着不同的(de)方向演化(huà)。但(dàn)是，每一個(gè)精心制作(zuò)的(de)LOGO，包括動态LOGO 你(nǐ)都(dōu)很(hěn)難把功勞歸結于某一個(gè)工(gōng)具或者方法，它始終是多種方法、工(gōng)具和(hé)流程共同作(zuò)用的(de)結果，很(hěn)難把不同的(de)因素徹底地(dì)區(qū)分開(kāi)。嘗試新的(de)事(shì)物(wù)從(cóng)來(lái)都(dōu)不是壞事(shì)，但(dàn)是我仍然寄希望于獨特的(de)技(jì)術和(hé)方法，希望在設計(jì)裏留下(xià)自(zì)己的(de)痕迹。

我需要再一次重申的(de)是，潮流并非是趨勢所造就的(de)。與時(shí)尚領域不同的(de)是，設計(jì)趨勢不會随着文(wén)化(huà)變遷而突然爆火，相(xiàng)反，它在設計(jì)維度上(shàng)，一直是向着兩個(gè)方向延伸，觸摸過去(qù)也面向未來(lái)。更準确的(de)來(lái)說(shuō)，是我們一直從(cóng)過去(qù)的(de)天才構想中汲取經驗，同時(shí)還(hái)在不斷開(kāi)辟走向未來(lái)的(de)路(lù)。

毫無疑問(wèn)，今年(nián)流行的(de)主題中出現(xiàn)了很(hěn)多時(shí)下(xià)流行的(de)元素和(hé)主題，包括無人(rén)機(jī)、蘑菇、刺猬、鹈鹕、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和(hé)蒸汽波。雖然這(zhè)些流行元素隻是暫時(shí)的(de)，但(dàn)許多作(zuò)品仍然制作(zuò)精美(měi)。盡管這(zhè)種流行元素的(de)風(fēng)潮最終會落幕，我還(hái)是要向它們緻敬。

我仍然要感謝(xiè) LogoLounge 社區(qū)的(de)2萬多名來(lái)自(zì)世界各地(dì)的(de)設計(jì)師(shī)，他(tā)們為(wèi)這(zhè)份報告提供了大量素材。在本報告發布時(shí)，我們的(de)網站擁有(yǒu)超過30萬個(gè)的(de)logo設計(jì)師(shī)，我們可以與會員(yuán)一起繼續觀察他(tā)們的(de)職業(yè)發展趨勢。能夠與他(tā)們并肩工(gōng)作(zuò)，支持我們熱愛的(de)這(zhè)項事(shì)業(yè)，是一種榮幸。

1、摩爾斯陰影

老(lǎo)實說(shuō)，要求一個(gè)老(lǎo)練的(de)LOGO 設計(jì)師(shī)在 LOGO 當中加入流行的(de)陰影效果，這(zhè)仿佛是對(duì)設計(jì)師(shī)靈活的(de)創造力進行質疑。今年(nián)我們的(de)團隊精心設計(jì)了一種新的(de)方式來(lái)為(wèi)他(tā)們的(de)作(zuò)品加入陰影——因為(wèi)陰影效果本來(lái)就不止一種，而還(hái)需要兼顧到 LOGO 本身(shēn)的(de)可用性。我們避開(kāi)短暫流行的(de)漸變色，用一連串同心的(de)點和(hé)線來(lái)呈現(xiàn)光(guāng)影動态，以這(zhè)種新的(de)方式，比傳統陰影更具視(shì)覺張力，更重要的(de)是，它可以更自(zì)然地(dì)輸出純矢量的(de)單色 LOGO 。

在過去(qù)的(de)幾年(nián)裏，我們看(kàn)到圓點和(hé)線混合在一起，展示了不同元素的(de)融合。通(tōng)常，這(zhè)的(de)設計(jì)方案會以同心圓為(wèi)中心，其他(tā)元素彼此平行，但(dàn)不會完全合并到一起。通(tōng)過将這(zhè)些元素彼此融合到一起，讓它們和(hé)主體(tǐ)元素融合、交彙，在負空間(jiān)的(de)幫助下(xià)，設計(jì)師(shī)以這(zhè)種方式讓消費(fèi)者在頭腦中自(zì)覺将圖像填充完整。比如咖啡杯中的(de)幾個(gè)點，以及用點狀表示的(de)兔子(zǐ)尾巴。

2、堆疊

有(yǒu)人(rén)會因為(wèi)盤子(zǐ)裏的(de)食物(wù)混在一起而崩潰，也有(yǒu)人(rén)對(duì)此毫不介意。所以，有(yǒu)的(de)設計(jì)師(shī)将元素之間(jiān)的(de)各種元素之間(jiān)的(de)界限給先打破了，通(tōng)過重疊來(lái)創造層次感，互相(xiàng)堆疊的(de)元素會呈現(xiàn)出一種模糊的(de)效果。而其中大多數 Logo 都(dōu)呈現(xiàn)出了一種引人(rén)入勝的(de)信息，巧妙地(dì)吸引了人(rén)們的(de)關注。當然，也許大多數人(rén)會選擇創建一個(gè)對(duì)比明(míng)顯、信息清晰的(de)LOGO。

這(zhè)種堆疊式的(de)LOGO設計(jì)，使用兩個(gè)圖層足矣，三個(gè)圖層也勉強可以駕馭，但(dàn)四個(gè)圖層就太過了。如果背景無法辨認，發揮作(zuò)用的(de)就隻有(yǒu)最頂層的(de)視(shì)覺元素。上(shàng)圖所示的(de)這(zhè)些logo融合了類似于徽章(zhāng)和(hé)插畫(huà)的(de)排版，正如這(zhè)些例子(zǐ)所示，這(zhè)些源自(zì)複古的(de)設計(jì)能夠煥發出全新的(de)力量。

3、微(wēi)陰影

陰影作(zuò)為(wèi)logo設計(jì)中的(de)一個(gè)元素，在很(hěn)多方面都(dōu)是至關重要的(de)。我用了一個(gè)完整章(zhāng)節來(lái)讨論陰影的(de)重要性。陰影暗(àn)示着光(guāng)的(de)方向，更确切地(dì)說(shuō)，它可以顯示維度和(hé)空間(jiān)關系。一條垂直線和(hé)一條水(shuǐ)平線，再加上(shàng)一點陰影，就可以确定誰在平面上(shàng)方了。畫(huà)一匹色調均勻的(de)馬，那(nà)麽馬的(de)兩條後腿就應該處理(lǐ)得暗(àn)一點。

有(yǒu)時(shí)候，我們作(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)會受限于自(zì)己的(de)技(jì)法，這(zhè)是很(hěn)正常的(de)。在這(zhè)些标志(zhì)當中，包含着一個(gè)非常微(wēi)妙的(de)小(xiǎo)陰影，雖然在 Trustpilot star 這(zhè)個(gè)案例中，看(kàn)起來(lái)确實做了比較清晰的(de)分離處理(lǐ)，但(dàn)我仍然想知道(dào)，如果按比例縮小(xiǎo)，這(zhè)種對(duì)比是否足夠明(míng)顯發揮作(zuò)用。我的(de)建議(yì)是，如果需要效果，就要盡量使得效果可以明(míng)顯地(dì)呈現(xiàn)，而不是要佩戴老(lǎo)花(huā)鏡才能看(kàn)得清楚。但(dàn)是毋庸置疑，有(yǒu)很(hěn)多設計(jì)師(shī)是經過審慎考慮之後，才選擇了這(zhè)樣的(de)方案。

4、斜紋線條

熱情飽滿的(de)新生(shēng)代設計(jì)師(shī)正在重塑潮流。在數字時(shí)代之前，想要在插畫(huà)中加入條紋、圓點、中間(jiān)色調、木紋或其他(tā)異國(guó)情調的(de)半調效果，首先需要去(qù)當地(dì)的(de)藝術用品商店逛逛。如今如果你(nǐ)想要實現(xiàn)半調效果，你(nǐ)隻需花(huā)費(fèi)很(hěn)少的(de)錢就可以将其應用到你(nǐ)的(de)設計(jì)當中。複古風(fēng)的(de)設計(jì)書(shū)籍中充斥着各種各樣的(de)标志(zhì)，展示着一些非常漂亮(liàng)的(de)半調式的(de)漸變效果，這(zhè)會讓設計(jì)師(shī)們對(duì)這(zhè)種相(xiàng)對(duì)古老(lǎo)卻陌生(shēng)的(de)技(jì)術感到好(hǎo)奇。

這(zhè)一趨勢是非常典型的(de)70年(nián)代複古，不僅在風(fēng)格上(shàng)，而且在色調上(shàng)也有(yǒu)體(tǐ)現(xiàn)。這(zhè)些帶來(lái)半調效果的(de)斜條紋線所創造的(de)效果接近(jìn)于40%的(de)黑(hēi)色。這(zhè)樣的(de) LOGO 設計(jì)能夠讓用戶一秒回到以往那(nà)個(gè)美(měi)好(hǎo)的(de)時(shí)代，不那(nà)麽機(jī)器(qì)制造的(de)感覺。但(dàn)是它仍然存在缺陷，就是當它縮小(xiǎo)的(de)時(shí)候，斜條紋會模糊，最終會呈現(xiàn)出一片灰色的(de)效果。

5、波點

在半調和(hé)高(gāo)亮(liàng)式的(de)設計(jì)技(jì)法之間(jiān)，波點元素還(hái)有(yǒu)一席之地(dì)。這(zhè)些超大的(de)圓點其實也算(suàn)得上(shàng)是半調的(de)一種形态，它們實際上(shàng)算(suàn)是圖标中的(de)一個(gè)組成元素，而不僅僅是背景。從(cóng)這(zhè)些LOGO的(de)設計(jì)案例當中，我們可以看(kàn)到，這(zhè)些圓點近(jìn)似于編織的(de)籃子(zǐ)或桃子(zǐ)的(de)紅暈，圖案并不僅僅是用來(lái)表達色調的(de)，它還(hái)暗(àn)含光(guāng)影和(hé)紋理(lǐ)。

使用更大膽圖案元素，已經是一個(gè)公認有(yǒu)效設計(jì)策略，打破緊張的(de)平面色調和(hé)布局，并創造視(shì)覺吸引力，讓元素更醒目。作(zuò)為(wèi)一種從(cóng)在漸變和(hé)失真之間(jiān)尋求平衡感的(de)設計(jì)，波點使得設計(jì)師(shī)可以以有(yǒu)限的(de)顔色，簡單而有(yǒu)趣的(de)矢量圓點來(lái)吸引消費(fèi)者。

6、高(gāo)亮(liàng)

人(rén)們很(hěn)容易認為(wèi)，在吸引人(rén)們注意的(de)領域裏沒有(yǒu)什麽新技(jì)巧。猿類拍(pāi)打胸部，孔雀展開(kāi)羽毛，人(rén)類則在社交媒體(tǐ)上(shàng)發帖。還(hái)有(yǒu)一小(xiǎo)部分身(shēn)份設計(jì)師(shī)會選擇高(gāo)亮(liàng)效果來(lái)修飾他(tā)們的(de)設計(jì)——至少這(zhè)是今年(nián)最引人(rén)注目的(de)趨勢之一。

我們通(tōng)常認為(wèi)黑(hēi)白配色的(de) logo 是在添加高(gāo)光(guāng)之前展示給客戶的(de)。當下(xià)流行的(de)高(gāo)亮(liàng)色調有(yǒu)淡紫色，日(rì)光(guāng)粉，和(hé)冰藍(lán)色。抛開(kāi)所有(yǒu)的(de)視(shì)覺趣味性不談，設計(jì)師(shī)們認識到，正是色彩的(de)火花(huā)讓這(zhè)些logo擺脫了潛在的(de)平庸性。

7、扇形元素

過去(qù)兩年(nián)之間(jiān)，設計(jì)主題已然延續到簡化(huà)設計(jì)，以及 Logo的(de)純粹化(huà)。這(zhè)種對(duì)前人(rén)作(zuò)品結構的(de)緻敬，同樣體(tǐ)現(xiàn)着設計(jì)師(shī)的(de)創造性，因為(wèi)他(tā)們想出的(de)解決方案是基于重新排列幾何元素而來(lái)的(de)。每當你(nǐ)聽(tīng)到有(yǒu)人(rén)表示相(xiàng)信一切都(dōu)是以前做過的(de)，隻要提醒他(tā)們，作(zuò)家(jiā)和(hé)音(yīn)樂(yuè)家(jiā)一直在重新排列了一些筆(bǐ)記或字母，而且新的(de)音(yīn)樂(yuè)和(hé)書(shū)籍，比logo 要多的(de)多，但(dàn)是靈感之泉卻從(cóng)未幹涸。這(zhè)大概也是以四分之一圓微(wēi)代表的(de)幾何元素，開(kāi)始大規模地(dì)出現(xiàn)。

今年(nián)，四等分的(de)圓圈元素——或者說(shuō)扇形，随處可見。大多數情況下(xià)，設計(jì)師(shī)會完全基于這(zhè)個(gè)扇形來(lái)作(zuò)為(wèi)唯一的(de)模塊，但(dàn)偶爾也會讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和(hé)其他(tā)幾何形狀混合在一起。即使在表達複雜(zá)的(de)信息時(shí)，形式的(de)純粹性可以恰當地(dì)與之進行平衡。如果logo看(kàn)起來(lái)很(hěn)冗雜(zá)，那(nà)麽放(fàng)入元素的(de)數量應當有(yǒu)所限制。

8、抽象圖形拼接

坦白說(shuō)，這(zhè)些抽象的(de) LOGO 設計(jì)讓我立刻想起了JK·羅琳和(hé)她(tā)書(shū)中的(de)魔法符号。如果這(zhè)些Logo背後都(dōu)有(yǒu)着獨特而富有(yǒu)力量的(de)故事(shì)，那(nà)麽它們确實可以很(hěn)好(hǎo)地(dì)服務于品牌。這(zhè)樣的(de)了 LOGO 設計(jì)應當在筆(bǐ)觸上(shàng)保持一緻，并且充滿意義，我覺得如果能傳遞出這(zhè)樣的(de)信息，它就很(hěn)優秀了。

利落清晰的(de)筆(bǐ)觸，完美(měi)的(de)角度和(hé)弧線，這(zhè)樣精準的(de)設計(jì)會給人(rén)帶來(lái)可靠的(de)感知。當然，這(zhè)些Logo 的(de)應用場(chǎng)景同樣有(yǒu)着嚴格的(de)環境要求，設計(jì)師(shī)幾乎沒有(yǒu)異想天開(kāi)的(de)餘地(dì)。這(zhè)些 Logo 看(kàn)上(shàng)去(qù)相(xiàng)當正式，有(yǒu)着明(míng)顯的(de)高(gāo)級感。

9、負空間(jiān)

借助負空間(jiān)來(lái)傳遞信息一直一種巧妙的(de) LOGO 設計(jì)技(jì)巧，它就像缺少關鍵證據的(de)犯罪現(xiàn)場(chǎng)，牆上(shàng)的(de)洞，它并不是借助現(xiàn)有(yǒu)存在的(de)因素來(lái)告訴你(nǐ)信息，而是通(tōng)過一個(gè)「不在場(chǎng)的(de)關鍵元素」，來(lái)傳遞重要信息。負空間(jiān)就是這(zhè)樣，它同樣也是一塊畫(huà)布，隻不過給人(rén)的(de)感覺是通(tōng)過畫(huà)布的(de)背面來(lái)呈現(xiàn)信息和(hé)故事(shì)。

負空間(jiān)并不是為(wèi)了隐藏信息而存在，就像聯邦快遞 (FedEx) Logo中隐藏的(de)箭頭，或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上(shàng)的(de)熊。這(zhè)些元素都(dōu)不是為(wèi)了隐藏信息，而是為(wèi)了通(tōng)過這(zhè)種不完整來(lái)傳遞更多的(de)信息。通(tōng)過正空間(jiān)來(lái)凸顯負空間(jiān)就是關鍵的(de)技(jì)巧，正如 Reinhard Ernst 博物(wù)館的(de) Logo 所示，中間(jiān)開(kāi)放(fàng)的(de)矩形區(qū)塊如同畫(huà)框，似乎可以代表博物(wù)館的(de)任何一件(jiàn)藏品，這(zhè)也是一種「less is more」的(de)設計(jì)。

10、托拽筆(bǐ)觸

很(hěn)多做 Logo 的(de)設計(jì)師(shī)都(dōu)曾經曆無法控制的(de)時(shí)刻，發呆失神應該也經常會發生(shēng)。如果你(nǐ)是在紙上(shàng)畫(huà)草圖，筆(bǐ)尖無意識地(dì)滑動，或者墨水(shuǐ)洇出，都(dōu)會産生(shēng)有(yǒu)趣的(de)筆(bǐ)觸痕迹。我知道(dào)這(zhè)不是電(diàn)腦上(shàng)繪圖的(de)方式，但(dàn)它确實幫助我描繪出這(zhè)種視(shì)覺設計(jì)的(de)特征。将筆(bǐ)尖繪制成一個(gè)完美(měi)的(de)圓，而筆(bǐ)尖後則是留下(xià)托拽的(de)痕迹，在筆(bǐ)痕結束的(de)位置，自(zì)然留下(xià)的(de)也是一個(gè)圓弧邊緣。

不管這(zhè)些 Logo 的(de)布局特征是怎樣的(de)，它們都(dōu)呈現(xiàn)了類似視(shì)覺特征。小(xiǎo)圓點和(hé)托拽痕迹構成了它主要的(de)「筆(bǐ)觸」，它們精确而生(shēng)動地(dì)拼出字母，繪制出路(lù)徑，或者勾畫(huà)出有(yǒu)意義的(de)符号。我想你(nǐ)已經捕捉到了它們的(de)特征了——活力四射，生(shēng)動新鮮的(de)筆(bǐ)觸路(lù)徑。

11、間(jiān)斷漸變

在logo設計(jì)中廣泛使用漸變色，是整個(gè)行業(yè)在過去(qù)十年(nián)中經曆的(de)最兩極分化(huà)的(de)趨勢之一。仍有(yǒu)很(hěn)多設計(jì)師(shī)抵觸過渡色，因為(wèi)從(cóng)LOGO設計(jì)的(de)角度上(shàng)來(lái)說(shuō)，漸變色違背了很(hěn)多規則，而這(zhè)些規則是在數字時(shí)代之前就已經存在了。不過，LOGO 設計(jì)師(shī)們總能想出好(hǎo)辦法，比如間(jiān)隔漸變式的(de)設計(jì)。

将均勻漸進的(de)色彩變化(huà)用連續的(de)純色片段來(lái)替代，同樣呈現(xiàn)出色彩的(de)變化(huà)和(hé)韻律感，但(dàn)是消解了漸變色在 LOGO 展示過程中潛在各種問(wèn)題。上(shàng)面案例中，Qwant 的(de) logo 就是通(tōng)過輪廓化(huà)的(de)顔色分割來(lái)實現(xiàn)這(zhè)一點，它真實地(dì)模拟了漸變的(de)效果，所呈現(xiàn)出的(de)效果比CPA Ireland 要好(hǎo)，CPA Ireland 則使用了的(de)四等分幾何分割加上(shàng)色階轉換。總體(tǐ)上(shàng)來(lái)說(shuō)，間(jiān)隔漸變的(de)色彩使用技(jì)巧，很(hěn)好(hǎo)地(dì)在當下(xià)的(de)流行趨勢和(hé) LOGO 設計(jì)訴求之間(jiān)找到了平衡點，值得嘗試。

12、輪廓線條

使用線條來(lái)勾勒和(hé)描摹事(shì)物(wù)，傳達信息，是一項古老(lǎo)而傳統的(de)技(jì)藝。在時(shí)下(xià)的(de)審美(měi)體(tǐ)系當中，使用輪廓線條來(lái)繪制 LOGO 似乎顯得太過于老(lǎo)派，不夠現(xiàn)代。不過技(jì)術總歸是服務于表達的(de)，依然有(yǒu)設計(jì)師(shī)能夠充分的(de)利用這(zhè)一技(jì)術——加入透視(shì)，不再局限于二維，而是開(kāi)始描繪三維的(de)對(duì)象。

這(zhè)一的(de)設計(jì)看(kàn)起來(lái)和(hé)如今的(de)線性圖标的(de)繪制方式在技(jì)法上(shàng)保持了延續性，但(dàn)是它在維度呈現(xiàn)上(shàng)更加深入，更加具有(yǒu)表現(xiàn)力和(hé)形式感。通(tōng)過富有(yǒu)規律性的(de)利落的(de)線條，設計(jì)師(shī)不用太多的(de)線條就能勾勒出立體(tǐ)而抓人(rén)眼球的(de)LOGO。這(zhè)種設計(jì)要求設計(jì)具備更強大更精準的(de)描摹能力。你(nǐ)可以延續這(zhè)種思路(lù)到整個(gè)設計(jì)當中，這(zhè)會使得整個(gè)品牌化(huà)設計(jì)思路(lù)更加開(kāi)闊、有(yǒu)趣。

13、句點元素

在 LOGO 設計(jì)當中，使用句點這(zhè)樣的(de)标點符号，通(tōng)常都(dōu)會借用它身(shēn)處标點符号中的(de)含義和(hé)功能。當我仔細琢磨這(zhè)一趨勢時(shí)，發現(xiàn)這(zhè)些類似句點的(de)符号有(yǒu)時(shí)像句号，有(yǒu)時(shí)則偏向冒号，它們在LOGO中總帶着一些奇特的(de)意味。如你(nǐ)所見，這(zhè)些原點在更多的(de)時(shí)候，它更接近(jìn)于句号，充當收尾和(hé)封頂的(de)終止符。

有(yǒu)的(de)時(shí)候，它的(de)裝飾性更強，以不同的(de)形式漂浮在文(wén)本和(hé)符号周圍。如果你(nǐ)要深究這(zhè)些 LOGO 設計(jì)本身(shēn)的(de)含義會發現(xiàn)，這(zhè)個(gè)小(xiǎo)圓點可能是字母 i 上(shàng)的(de)那(nà)個(gè)小(xiǎo)圓點簡略之後的(de)殘留痕迹。這(zhè)個(gè)小(xiǎo)圓點，在如今的(de)很(hěn)多 LOGO 中已經超出了裝飾性的(de)範疇，基于不同的(de)需求和(hé)設計(jì)出發點，它可能意味着時(shí)間(jiān)，可能代表着字母，承載着特定的(de)詞彙和(hé)含義，可能是感歎号或者句号，表達情緒或者終止。設計(jì)師(shī)将內(nèi)容抽象成幾何圖形，承載意義，提升了對(duì)話(huà)的(de)智慧。

14、翅膀元素

在傳遞放(fàng)飛(fēi)、飛(fēi)翔、展望、自(zì)由、遠(yuǎn)見、輕盈、速度等含義的(de)時(shí)候，很(hěn)多設計(jì)師(shī)都(dōu)會借用翅膀的(de)意象。這(zhè)也是為(wèi)什麽越來(lái)越多的(de)地(dì)方會看(kàn)到被提煉和(hé)抽象出來(lái)的(de)翅膀和(hé)羽毛的(de)符号或者圖形，某種意義上(shàng)，翅膀已經遠(yuǎn)超出了它本身(shēn)的(de)意味。這(zhè)些被設計(jì)得形制不一的(de)翅膀類的(de)圖形，有(yǒu)着冥想的(de)前傾或者後掠的(de)姿态，仿佛在對(duì)抗變幻莫測的(de)大風(fēng)，借助空氣動力學向上(shàng)飛(fēi)起。

很(hěn)多翅膀元素形制類似于字母 U，隻不過兩隻翅膀在傾斜角度、弧度和(hé)長(cháng)短上(shàng)，進行了比較深入的(de)調整。之後，再對(duì) Logo 進行弧度和(hé)細節進行修飾，這(zhè)樣就完成了。如同我們上(shàng)面所在展示的(de)幾個(gè)案例，設計(jì)師(shī)經過很(hěn)快的(de)叠代就可以完成這(zhè)樣的(de)設計(jì)。與此同時(shí)，在具體(tǐ)的(de)設計(jì)過程中，設計(jì)師(shī)還(hái)會引用品牌中一些字母的(de)特征，比如Jetta的(de)字母J，DoorDash 的(de)字母 D。大量包含 Fs、Ps 和(hé)非字母的(de)意象共同孕育出了雙翼的(de)意象。蘋果有(yǒu)翅膀，烏龜也可以有(yǒu)翅膀。我們可以用翅膀填補空白。

15、門窗元素

門其實我們常常會引申出「打開(kāi)新世界大門」的(de)概念，它在實際設計(jì)中會帶有(yǒu)通(tōng)道(dào)、時(shí)間(jiān)、新世界，甚至一種全新心境和(hé)意境的(de)概念。很(hěn)多品牌 LOGO 都(dōu)想借助這(zhè)個(gè)意象來(lái)承載更高(gāo)遠(yuǎn)的(de)含義，微(wēi)軟就是一個(gè)典型。門和(hé)窗本身(shēn)一直都(dōu)是一組象征性極強的(de)元素。門象征着通(tōng)行的(de)權利，解決方案的(de)途徑，機(jī)會，甚至歡迎的(de)含義，某種意義上(shàng)它們和(hé)眼睛在含義和(hé)隐喻上(shàng)是共通(tōng)的(de)。這(zhè)也是很(hěn)多設計(jì)師(shī)在設計(jì) LOGO 的(de)時(shí)候青睐這(zhè)一意象的(de)原因所在。

關于2019年(nián)的(de)LOGO趨勢報告

2019年(nián)的(de)LOGO趨勢報告，是我們的(de)第17份 LOGO趨勢報告。每年(nián)的(de)趨勢報告都(dōu)是從(cóng)成千上(shàng)萬的(de) Logo 中，尋找新趨勢和(hé)細微(wēi)微(wēi)妙的(de)差别。我們承認，每一個(gè)設計(jì)案例都(dōu)代表着來(lái)自(zì)世界各地(dì)的(de)設計(jì)師(shī)們的(de)思考和(hé)心血，我們對(duì)他(tā)們表示敬畏，并感謝(xiè)他(tā)們不遺餘力地(dì)幫助我們完成這(zhè)份報告。感謝(xiè)所有(yǒu)在過去(qù)、現(xiàn)在和(hé)未來(lái)幾年(nián)為(wèi)潮流報告做出貢獻的(de)設計(jì)師(shī)們。